关注客户需求 凯伦宾威立身之本
2010年宇通客车引进一项国外产品管理方法,VOC,全称Voice of Customer,它的根本思想是基于市场的需求,而不是基于市场的要求。有人戏称,高欣为宇通VOC方法实施第一人。高欣对此说法则认为:“作为凯伦宾威房车的带头人,理所当然的在凯伦宾威房车诞生之初,就将这一先进方法进行很好的应用。”
高欣举例说:“用户买一个钻头,但是他需要的本身不是钻头,而是想要用钻头打墙上的孔。客户在选择房车的时候告诉你他想要什么牌子的轮胎,但客户其实想要表达的是他需要减震比较好的、耐磨的、安全性高的又省油的轮胎。这是客户的潜在需求。”
凯伦宾威-ZK5048房车厨卫区
因此,在深入沟通的基础上,应用科学的方法工具对用户需求进行识别和分类分析,进而输出专业系统的解决方案,这就是凯伦宾威房车应用voc管理方法的典型流程。“我每年都会组织我们的小分队去全国各地走访市场,了解客户在使用我们的房车中出现的问题,使用过程中的优缺点,回来以后进行挖掘和分析。”用voc这个方法把客户的真正需求一点一点给落实到车上,一轮一轮地提升产品质量。“每年提出的问题都非常多,我们的改进点也很多。我们希望通过这样的不断完善,打造真正适合中国百姓的房车。”
在高欣组织的这个“小分队”里面有产品经理、技术支持、质量检查、生产人员、售后服务人员。可以说凯伦宾威用voc方法不仅展示出成熟的房车研发技术,也赢得了用户和口碑的双丰收。当小编问到从2013年到2015年三年时间都这样坚持下来,如此费时费力去做这件事,为什么?高欣语气坚定地说:“这是我们的立身之本。”
凯伦宾威-ZK5048房车休闲区
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