港中旅党委书记副总经理田群：中国露营地的现状与发展

中国港中旅资产经营公司党委书记副总经理田群

    下面是中国港中旅资产经营公司党委书记副总经理田群的精彩讲话。

   田群：大家好，我是来自中国港中旅集团的田群，我们公司是负责开发以房车露营地为主的项目。从去年开始介入这个行业，进行了大概一年左右的探索。大家可能也知道我们去年在南山做了一个房车小镇，计划在今年逐步完善，大概五月份可以开营。下面我将从事这个行业一年多的感悟和体会跟大家分享一下。

    我想从三个层面跟大家交流一下。

    第一个层面，刚才王续东讲了一个问题，他讲得比较简单，一代而过。但是我觉得是一个很重要的话题，他讲了中华民族习惯的问题。我们整个产业现在碰到的问题可能从深层次来讲与一个民族的消费习惯，还有一种生活方式的培养是有关系的。我想接着刚才续东谈到的这个问题，花一点点时间讲一下我对中国露营产业文化定位的理解。

    我觉得这是一个很重要的问题，房车是一个舶来品，它产生于欧美。房和车就其物理属性来讲是房和车的叠加，移动是手段，居住是目的。房车这种业态是欧美工业文明结合的产物。从欧美整个房车产品的发展来说，房车主要体现的还是欧美的自由精神。我认为欧美的主要房车使用群体主要分三类，第一类是酷爱这种户外休闲活动的人；第二类人是喜欢房车生活带来的无拘无束的感觉；第三种喜欢标新立异的具有反叛精神的年轻人。

    这种文化之所以能够在欧美畅通无阻，我觉得是跟欧洲的文化是有关的。欧美民族喜欢房车，他骨子里有这种基因。去年开始从事这个产业时我还花了点时间研究了一下整个欧美民族的迁徙史。实际上也体现了它这种文化，但是我觉得中国是完全不同的。续东刚才也讲了我们是传统的农业社会，我们是乡土文化，汉民族是喜欢把自己束缚在土地上，觉得有房子有地才是最踏实的。所以对家要移动是一种什么样的现象很难理解。中国人也是喜欢成功的，是衣锦还乡，而不是背井离乡。所以对于刚刚接触都市文明的中国人，我们向他们推广的时候，从文化和心里层面怎么把这种文化定位，我们在推广这种生活方式，把欧美的汽车休闲文化介入中国的同时，也不能忽视了我们和中国传统文化的错位。这个民族是不是能接受这种生活方式，这应该是我们将来是不是有风险的基点。

    所以我觉得我们研究露营产业商业模式的时候，不能忽视我们民族的文化传统和价值观。我们在推广的时候必须要选好推广的切入点，路径。选好起步阶段的客户起步方式，和传导的价值观。

    第二点我想跟大家分享一下，露营作为一个产业而讲它生存的正常的逻辑。刚才王总说得非常具体的，它的整个房车产业发展的历史和它整个成长的脉络，因为欧美就是看美国的营地它是非常简陋的，非常简单的。实际上欧美人平时的生活是比较完整的。他们出去反而追求一种返璞归真的感觉，其实我们还有点不一样。房车在中国是一种超前消费，最先接触这个的是相对比较富裕的，或者是相对小商的阶层。中国现在大家都发展得比较快，大家都比较急，比较浮躁。所以我们往往出门的时候，大家是希望追求一种极端的舒适或者是不一样的感觉。中国的露营产业我也一直在考虑，它到底怎么界定。所以我的感觉外出的时候应该是追求两个极端。

    我觉得房车的生活如果在中国形成文化上的号召力，需要形成两个截然不同的文化属性。一个是把传统的旅游业态变得极致。