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第五堂丹麦露营局专家兼顾问皮尔·梅乐先生强调图像图示重要性 |
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由欧盟亚洲投资计划资助的“中欧汽车露营合作交流项目”（以下简称：CASE）旨在为欧洲与中国的露营团体间长期商务合作打下一个良好基础。同时，在中国推广欧洲有关露营地建设和露营服务的技术和标准。首次峰会于2006年11月在德国柏林举行。今年的峰会——北京中欧汽车露营产业合作论坛将于9月19日至9月23日在北京延庆县圣世苑温泉大酒店举行。
9月20日为论坛培训课程的第二天，下午，丹麦露营局露营专家兼顾问皮尔·梅乐先生向参加培训班课程的国内房车界人士介绍了营地宣传中图像的重要性和丹麦房车露营地使用的一些标准图示。以下是培训的主要内容：
图像通常用来说明一个人或一种产品。许多个人、企业、组织甚至国家都用图像来表示某一种含义。那么图像对于露营来说的重要性就是用来吸引顾客。
在你决定建立一个房车营地之前，必然要考虑所要面对的各种消费群体。不同的图像也会对不同的人群产生吸引力。例如一个游乐设施齐全的营地可能会吸引那些有孩子的家庭，他们在这里可以参加许多活动。而一辆自然环境中的房车对那些追求安宁独立的人更具诱惑。一幅关于海滩的图像则对各种人群都有吸引力，因为它给人们提供了更大的想象空间。
所以我们经常说：我们决定买什么是由我们的眼睛来决定的而不是大脑。市场营销的重点就是将你的产品介绍给更多的人群。那么，就需要仔细慎重地选择你要使用的图像。
在丹麦，丹麦露营局制定了关于营地主题的十六种图示。每个图示都代表着营地需要满足一定的要求。这些图示包括：活动、高尔夫、自行式房车、拖挂式房车、划船、露营学校、郊外露营、自行车假期、钓鱼、潜水、绿色营地、动物、营地集会、家庭水上运动、疗养、安宁、帆船。
在没有这一套评定标准之前，可能每个营地都会说自己的钓鱼设施潜水条件是最好的，那么对于一个新的消费者来说他们无法判断营地的宣传是否属实。在实现了这一套评定标准之后，顾客可以轻松地判断每个营地的设施情况并可以同其他营地做比较。
例如，如果一个营地想要使用“活动”这样一个主题来宣传营地的话，它需要在露营高峰季节每周至少组织4次活动，而且整个旺季的活动种类不得低于10种。即使在淡季，每周也至少需要举行2次活动，而且需要是不同类型的活动。
丹麦的任何一个营地，只要满足了丹麦露营局所规定的使用条件，就可以自动获得使用某一种“主题”图示的权利。
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