中国旅游发展---八大新趋势

   进入新世纪以来，中国旅游发展进入了快车道，虽然有禽流感影响，有SARS影响，2005年又有东南亚海啸的影响，但我们都顺利地过来了，而且依然呈现出蓬勃发展的态势，中国旅游业已经进入一个新的转折点。国家旅游局7月在武汉召开旅游局长座谈会，研究了一个很重要的问题：今年旅游发展态势显现入境旅游增长率下降，这引起了领导的关注和行业的担忧。但是，笔者个人认为，不能把这些完全归于工作问题，因为政府不是万能的，这实际上标志着中国旅游的发展进入了一个新的时期，市场进入了转型期，要从原来单一的观光旅游产品形态转向复合型产品形态，要从追求外延式的扩大再生产转向追求内涵式的扩大再生产，要从大力度的建设转向大力度的市场营销。我们现在已经是一个旅游大国，从全世界来看，国内旅游排第一（这是人口大国的特有优势），入境旅游排到前五位，出境旅游也排到前五位，多年来保持两位数增长。现阶段，如果我们继续追求15年来的这种高速增长是不现实的，也是违背经济规律的。这里面的核心就是转型,我们要考虑阶段性存在的问题、阶段性的认识、阶段性的目标，同时我们更应该追求长远的发展。所以说，入境旅游增长率的下降，反映的是一个深层次的现象，对于我们在座的专家来说，值得好好研究。中国旅游下一步的新趋势，简单归纳一下。
   第一、市场是旅游的基础。中国已经是一个经济大国，市场是中国旅游发展的最大优势。有一个说法，中国共产党成立以来，经历了三个28年，第一个28年打天下；第二个28年，从49年到76年，是摸索的28年；从77年以来的28年，是改革开放、探索创新和以经济建设为中心的28年；未来的28年，是以建设为核心转向以和谐为核心，即以经济建设为核心转向以制度建设为核心的28年-。作为13亿人口的大国，中国在世界上举足轻重，而且消费力量越来越强，已由原来的低层次消费发展到中端消费，这意味着我们在国际上地位越来越高。我们是人口大国、经济大国，在这样的基础上形成旅游大国是毫无疑问的，我们的旅游大国是以市场需求，尤其是国内市场需求为基础的，今后，出境游也将从外交工具转为经贸工具。
    第二、政府是旅游的主导。从下一步发展来看，这种趋势将越来越强。目前，各省市都在学习、发展四川旅游发展模式——四川旅游发展大会，其需求原因在于： 1、旅游业的地方性竞争越来越激烈；2、旅游业是政绩的实际体现；3、旅游形象创造的需求；4、旅游业需要一个好的发展环境；5、有利于产业结构的调整和优化。
    这符合旅游深层次发展的规律，这种模式普及的结果是：引发又一轮的发展热潮。我们目前尚处于工业化中期，这个趋势会维持到工业化后期。
    第三、休闲式旅游是蓝海。目前，旅游产业正处在一个红海的残酷竞争中，旅行社的利润率约是千分之一，低于国际水平。近年来，休闲度假产品不断产生，度假酒店大热，比如说温泉旅游，开发一个温泉相当于开放了一个“印钞机”；“农家乐”全国少说有30万个，多说有50万个，“农家乐”就是乡村休闲产品，对应的是城市人的休闲时段，这都反映了市场新的需求，意味着我们的思路要不断拓宽。今年还有一个标志性事件，就是从今年4月22日起，世界休闲博览会在中国举办，9月16日世界休闲大会在中国举办，意味着中国进入了休闲元年。
    第四、营销是旅游的重点。过去我们是关注开放建设，然后是管理，现在关注营销，这是一个新重点。从世界看也是如此，旅游局的主题工作是营销，是市场经济不断完善、不断发展的过程，旅游行业比不上传统行业，下一步营销必然是重中之重，新的营销方式将不断产生。从旅游角度来说，我们面临从目的地营销，从产品营销转向客源地建设，这是一个根本问题，产品营销是生产者主导，客源地建设意味着市场主导、消费者主导。
    第五、数字化是旅游的翅膀。数字化旅游的发展已经形成了相当的规模，以携程、e龙为代表，最多时候全国旅游网站2000多个。目前，中国在技术水平上与国际完全同步，落后的是市场发展阶段，下一步必然是数字化发展趋势，比如，如何把噪音转化为数据，把数据转化为信息，把信息转化为知识，把知识最终转化为智慧，这是下一步的方向。
    第六、智业是旅游的助力。旅游智业，目前满足于想像力竞赛，在一定意义上旅游规划、旅游设计是一种想像力竞赛，在发展初期是完全必要的，也是适应现在市场需求的，但是从长远来看，必须要调整，既然是智业，就要看看世界上大的咨询公司怎么做？像麦肯锡、兰德，人家靠的不是“点子”，而是扎实的数据！点子工程是阶段性的，最终靠的是规范。我们研究旅游，一定要跳出旅游看旅游；研究地方发展，一定要跳出地方说地方。跳出旅游看旅游，意味着我们不能只站在旅游局的角度，而要把旅游视为国民经济的一个组成部分，就旅游与国民经济的相关关系来研究；跳出地方说地方，要跳出地方官的局限性，能够说出新的东西，智慧就能够起作用了，才能够起到助力。从下一步看，这种需求会越来越多。按照科学发展观来看，上上下下都很重视专家的意见，要求专家要有责任感。大家认为旅游规划做完了，实际不然，五年一轮，不断会有新的东西产生。